العربية

نبذة عن المشروع

تُعد مجموعة Barceló Hotel Group الذراع الفندقي لمجموعة Barceló، وتضم أكثر من 250 فندقًا من فئة 4 و5 نجوم وأكثر من 55,000 غرفة في 22 دولة حول العالم.
 تتألف هويتها التجارية من أربع علامات رئيسية: Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts، وBarceló Hotels & Resorts، وOccidental Hotels & Resorts، وAllegro Hotels، وهي ثالث أكبر سلسلة فندقية في إسبانيا والمرتبة 35 عالميًا.

عند دخولها السوق الإماراتية، كانت المجموعة تبحث عن وكالة تسويقية تتولى إدارة مهامها الرقمية وغير الرقمية في المنطقة.
 تم اختيار NEXA لتكون الشريك التسويقي الرسمي لمجموعة Barceló في منطقة الخليج، لتتولى إدارة التسويق الرقمي والفعاليات والتصميم واستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي وصناعة المحتوى، مع التركيز على بناء حضور قوي للعلامة في السوق وتحفيز نمو الأعمال الجديدة.

الأهداف

  • user (6) 1

     تعزيز الوعي بعلامة Barceló في منطقة الخليج العربي 
  • settings (3) 1  إنشاء حضور رقمي قوي يعكس هوية العلامة العالمية 
  • idea (7) 1  توليد فرص جديدة للأعمال من خلال النشاط الإبداعي على المنصات الاجتماعية

التحديات

  • دخول سوق جديدة (الإمارات) تتطلب تكييف المحتوى مع ثقافة المنطقة المحلية.
  • إدارة عدة علامات تجارية فرعية تحت مظلة واحدة مع الحفاظ على التناسق البصري واللغوي.
  • الجمع بين التسويق الرقمي والأنشطة التسويقية التقليدية بشكل متناغم.

الحلول

  • تطوير خطة تسويقية متكاملة تشمل المحتوى المرئي والكتابي باللغتين.
  • إدارة حسابات التواصل الاجتماعي لعدة فنادق في دبي والشارقة تحت مظلة Barceló.
  • إنتاج محتوى إبداعي متنوع يشمل الصور والفيديوهات والرسوم المتحركة (GIFs) والتصاميم الجرافيكية.

نطاق العمل

 يشمل نطاق العمل إدارة الحضور الرقمي لكل فندق على منصتي فيسبوك وإنستغرام بشكل متكامل، من خلال إعداد ونشر 21 منشورًا شهريًا لكل فندق، مع تطوير محتوى بصري مخصص يعكس هوية الفندق ويبرز خدماته وتجربته بصورة جذابة واحترافية. ويتضمن ذلك إنتاج مجموعة متنوعة من المواد الإبداعية، مثل الصور، والفيديوهات، والرسوم المتحركة، وتصاميم الجرافيك، ومحتوى الـGIF، بما يضمن تنوع المحتوى واستمرارية تفاعل الجمهور معه. 

  • تصاميم إبداعية: صور، GIFs، وفيديوهات
  • إنتاج جلسات تصوير اجتماعية وفيديوهات تسويقية.
  • تصميم تواقيع بريد إلكتروني ورسائل EDMs.
  • إدارة الحملات الرقمية وتقارير الأداء الشهرية.

النتائج

  • تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية في أبرز الأسواق العالمية المستهدفة.
  • تحقيق حضور إعلامي في أبرز منصات ومطبوعات قطاع الخدمات اللوجستية والنقل عبر عدة مناطق حول العالم.
  • رفع مستوى تفاعل أصحاب المصلحة من خلال رسائل موجهة ومشاركات فعالة في الفعاليات المتخصصة.
  • تعزيز الحضور الرقمي عبر توحيد الرسائل في مختلف المنصات الرقمية والإعلامية.
  • زيادة الثقة بالعلامة التجارية وتعزيز تذكرها لدى عملاء قطاع الأعمال (B2B) والعملاء الأفراد (B2C).

أعمالنا المنفذة لهذا المشروع

SHJ-Email-sig-ANI (4)